Dans un environnement où chaque geste du quotidien s’accompagne d’images, de slogans et de messages publicitaires, comprendre les mécanismes du marketing n’est plus une option. C’est un enjeu central de prévention des addictions, autant pour les individus que pour les organisations.
Pour permettre aux professionnels de la prévention, aux entreprises et aux collectivités de mieux appréhender ces influences, GAE Conseil lance un cycle inédit de deux webinaires :
Inscrivez-vous dès maintenant pour assister à ces deux webinaires : https://app.livestorm.co/gae-conseil/happy-hour-vs-dry-january
« Marketing, addictions et représentations sociales », les 04 décembre 2025 et 03 février 2026.
Un rendez-vous essentiel pour :
- décrypter les stratégies des marques,
- comprendre leurs effets sur nos comportements,
- identifier des leviers d’action pour renforcer la culture de prévention.
Ce cycle sera animé par Nicolas Dalibard, patient-expert en addictologie et ancien publicitaire – un double profil rare qui permet un regard précis, concret et sans concession sur les mécaniques d’influence, et il sera présenté par Alexis Peschard, président de GAE Conseil, addictologue reconnu et expert national des conduites addictives en milieux professionnels.
Vous n’êtes pas disponible ce jour-là ? Pas d’inquiétude, votre inscription vous garantit l’accès à un replay !
Pourquoi un webinaire sur le marketing et les addictions ?
Les addictions sont trop souvent perçues comme le résultat de fragilités individuelles. Pourtant, nos comportements sont aussi façonnés par des environnements visuels et culturels qui valorisent certaines pratiques.
Le marketing de l’alcool, notamment, joue un rôle majeur sur :
- la valorisation du plaisir et de la convivialité,
- le rapprochement entre consommation et réussite,
- la création de codes sociaux puissants autour des moments festifs,
- les formats, designs et messages qui normalisent l’usage.
Même encadré par la loi Evin, ce marketing continue d’innover et d’installer une présence forte dans les imaginaires collectifs.
Happy Hour vs. Dry January — Décrypter les images et les mots
Ce premier webinaire s’intéresse à ce qui influence au quotidien nos attitudes face à l’alcool : les mots, les images, la scénarisation du plaisir et les logiques publicitaires qui construisent un imaginaire collectif puissant.
Ce webinaire abordera les thématiques suivantes :
- Comment le marketing influence nos comportements, volontairement ou non
- Transformer le besoin en désir : peut-on échapper à l’emprise du marketing de l’alcool
- Les 4P du marketing appliqué à l’alcool
- Peut-on rendre le “sans alcool” attractif ?
- Témoignage d’un patient-expert : l’abstinence heureuse
À qui s’adresse ce webinaire ?
Cet événement est conçu pour :
- les préventeurs, responsables HSE et RH,
- les managers et équipes QVT,
- les membres de CSE,
- les collectivités et administrations,
- les professionnels du médico-social,
- toute personne souhaitant comprendre les liens entre marketing et comportements addictifs.
Inscrivez-vous dès maintenant pour le webinaire “Happy Hour vs. Dry January” https://app.livestorm.co/gae-conseil/happy-hour-vs-dry-january
Auteur : GATIEN Thomas, GAE Conseil.
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