En 2026, deux événements sportifs majeurs s’annoncent : la Coupe du Monde de football et les Jeux Olympiques d’hiver. Ce type d’année est toujours synonyme de fièvre médiatique… mais aussi d’une augmentation significative des pratiques de jeu, notamment des paris sportifs. Les opérateurs misent sur ces périodes pour déployer des stratégies de communication particulièrement efficaces, parfois intrusives, souvent normalisées.
Comprendre ces mécanismes est essentiel pour tous ceux qui souhaitent anticiper les risques, que ce soit dans un cadre professionnel (RH, QVCT, prévention), familial ou personnel. C’est dans cette optique qu’est proposé le webinaire “Rien ne va pluuuuuuus !”, consacré à l’analyse du marketing du jeu et de ses effets, qui aura lieu le mardi 3 février de 11H45 à 12H30 : https://app.livestorm.co/gae-conseil/happy-hour-vs-dry-january
Quand le jeu se poursuit au-delà du terrain
L’année 2026 risque d’être marquée par une forte intensification des sollicitations autour des paris sportifs. Historiquement, chaque grande compétition entraîne une hausse des paris ; mais lors des éditions récentes, la progression est devenue nettement plus rapide, portée par les applications mobiles, les paris en direct et des offres promotionnelles très agressives.
Un marketing construit pour s’adapter à chacun
Le jeu n’est pas vendu de la même manière à tout le monde. Les thématiques du webinaire reviennent largement sur cette segmentation, devenue centrale dans l’industrie.
- “Un joueur, un jeu” : l’offre s’adapte à chaque profil, certains supports privilégient le gain rapide (jeux à gratter), d’autres le frisson du direct (paris sportifs), d’autres encore la promesse d’une plus-value (plateformes crypto).
- Les slogans jouent sur la chance, le mérite minimal (“tenter sa chance”) ou la discrète valorisation de l’audace.
- Les notifications et bonus personnalisés entretiennent la répétition du geste.
Pourquoi s’y intéresser maintenant ?
Parce que l’année 2026 ne sera pas une année comme les autres. La combinaison Coupe du Monde et Jeux Olympiques d’Hiver va créer un environnement dans lequel les pratiques de jeu vont s’intensifier, se normaliser, et potentiellement toucher des publics qui s’y intéressaient peu auparavant. Les entreprises comme les institutions doivent anticiper ces phénomènes pour mieux accompagner leurs publics.
Pour aller plus loin : Happy Hour vs Dry January, comment le marketing de l’alcool agit sur notre consommation.
Ces deux webinaires font partie d’un cycle consacré à l’influence du marketing.
Pour ceux qui souhaitent élargir la réflexion, un premier webinaire sera proposé le : Jeudi 4 décembre : https://app.livestorm.co/gae-conseil/happy-hour-vs-dry-january
Les deux événements sont indépendants mais complémentaires : ils permettent de comprendre comment différentes formes d’addictions se développent, se croisent et influencent le quotidien.
Auteur : Thomas GATIEN, GAE Conseil.
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